大摩发表报告表示，受公共卫生事件影响，在线快速消费品的销售加快发展。该行预计，至2024年市场规模会达到7700亿元人民币，代表着其五年年复合增长率为19%，即达到服装及电器类产品现在的消费规模，而这正是阿里巴巴（09988）及京东集团（09618）的核心业务所在。

该行表示，现时网上快速消费品市场仍处于早期发展阶段，要确认市场领导者仍为时尚早，但认为阿里巴巴及京东集团均在新鲜食品和包装食品中市场定位良好。该行相信具有采购及执行能力的平台更可能会成功，因此阿里巴巴将受惠于较早进入新零售市场而拥有更好的市场定位。

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