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北宋 王希孟 千里江山图(局部)
众所周知,王希孟作为一个十七八岁的天才少年,在徽宗皇帝的指导下,用了不到半年的时间完成并进献了《千里江山图》,用厚重鲜丽的青绿颜色表现了北宋最理想的江山气势,非常符合皇家与帝王品味。
乾隆帝在《千里江山图》卷上的题跋
时光荏苒,经过辗转流传,此图又进入清代乾隆内府,作为庙堂山水,同样深受乾隆皇帝的推崇。
南宋 赵伯骕 万松金阙图
稍晚至南宋时期赵伯骕笔下的《万松金阙图》,比之《千里江山图》,尺幅更小,设色也更为淡雅清逸。画家赵伯骕是宋宗室,可谓宋代皇室赵氏家族中一位出色的艺术家。赵伯骕和他的哥哥赵伯驹一起,作为贵族文人,都擅长绘制青绿山水,被画史称作“二赵”,承续了唐代擅画青绿山水的唐宗室李思训、李昭道这“二李”的艺术之路。赵伯骕,字希远,汴京(今河南开封)人,南渡后居临安(今浙江杭州),官至和州防御使。
南宋 赵伯骕 万松金阙图卷(局部)
《万松金阙图》是他唯一的传世之作。此卷描绘了临安凤凰山万松岭一带的景致,离西湖不远,周围皇家殿宇众多。
南宋 赵伯骕 万松金阙图卷(局部)
画面中,坡岸上松树林立,仙鹤与鸦雀悠闲自得在山林之间,汁绿与墨色交融表现出的横点、竖点表现出相对远而矮小的树丛。
南宋 赵伯骕 万松金阙图卷(局部)
在如气团般的白云之间,金顶的宫殿富丽堂皇,若隐若现。总体来说,此卷尝试了青绿颜色和水墨相融合,融合了董源、米芾的水墨技法,形成了一种富有文人气息、笔墨蕴藉的青绿山水新风格。
“千里江山展”不只有《千里江山图》,
尚有更多像《万松金阙图》
这样艺术和观赏价值兼备的名作
品牌展开合作,通过跨界让传统文化与商业文明擦出新的“火花”。
中国是历史文化积淀最为深厚的大国之一,故宫博物院作为国家级的文保单位,有着独特的历史地位 ,在消费者中有着巨大的市场号召力和公信力。世界上每一个到北京旅游的人,都首选参观故宫,故宫的游客遍布全球,数以亿计。这数以亿计的游客就是故宫品牌巨大的市场存量资产,这些 资产一旦得以有效开发,会释放出可观的经济效益和社会效益,故宫博物院IP 开发 的发展战略也正是在这个大背景下展开的。
故宫还有一个身份是任何机构都无法超越的,馆藏的180 余 万件文物是中华文明的精华 ,是以汉民族文化为主体的多民族文化的大融和,是中国优秀传统文化的最高点,所有的文物跨越整个华夏文明的成长史,狭义的理解,故宫文化是清王朝的历史 文化,而广义的理解,故宫文化是华夏民族5000年灿烂文化的总集成。
数以亿计的粉丝,无法超越的文化高点, 决定了故宫博物院IP文化 开发,在当下社会环境下的非凡价值。优秀的企业拿到了故宫文化 IP 与自己产品联合相融合,就能够深深理解文化资源的稀缺性和强强联合的排他性。
本文作者:Ms张Yilia(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6696262932549861891/
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